近年来，白酒品牌对于营销路径的探索愈加多元化，亦收获了丰富的宝贵经验。白酒与体育的组合，在经过融合赋能实践后，也得到了行业及消费者的共同认可，并持续绽放光彩。

       去年，太白酒业与曲江体育集团、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西省糖酒副食有限公司三家强企达成战略合作，开展了一系列异业合作示范活动。

       太白酒业冠名“2022太白酒·百强企业足球锦标赛”，便是白酒跨界体育的又一优秀范本，通过与曲文投旗下曲江体育的深度战略合作，强化太白酒的传播广度及深度，实现圈层营销，同时，也为行业进一步拓宽营销路径做出贡献。

01 球赛落幕，太白酒一路同行

3月4日，“2022太白酒·百强企业足球锦标赛”圆满落幕。陕建安装队获得冠军，永成混凝土队获得亚军，赛事三四名分别为欣满餐饮队与吉隆特运队。

这场专为陕西名企打造的足球盛宴，32支足球劲旅、长达4个月的征战，而一路走来，太白酒始终相伴。闭幕式暨颁奖典礼上，太白美酒飘香，共享激情喜悦。

金东投资集团副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总经理陈锦鸿表示，感谢大家数月来的共同努力，一起完成了太白酒业与曲江体育集团达成战略合作之后又一大IP赛事活动的落地。

回顾事件，去年5月，太白酒业与曲江体育达成深度战略合作，开启了太白酒与体育运动的美好征程；8月，足球赛事开启预约；10月，赛前联席会暨“御鉴太白-太白老酒鉴赏交流晚宴”完满落幕；11月12日，迎来首场比赛，赛事正式拉开帷幕……

穿越疫情，遍历冬春，这场赛事，比我们看到的更久，而太白酒与体育的缘分，也远远不止于此。

自“2022太白酒·百强企业足球锦标赛”招募起，便受到众多体育爱好者、中青年群体的关注，随着比赛不断深入，太白酒被更多消费者所了解、熟知、认可。

此外，太白酒业与曲文投战略合作举办了太白酒杯乒羽争霸赛、曲江跑者冬训赛等一系列体育赛事。

一方面，太白酒借助赛事IP，传播健康运动、健康饮酒的理念，能够刷新消费者的品牌印象，强化对历史文化名酒的时代解读，实现品质、品牌的双重认可，在促进销售的同时，建立起太白酒与消费者的长期联结。

另一方面，无论是太白酒业还是陕西名企，借助赛事平台，互相之间能够加深了解，增进关系，拼搏进取、顽强奋斗的体育精神与太白酒品牌文化实现同步传播，促成更多合作，为陕西区域经济做出积极贡献。

对于太白酒来说，这不仅是一次短期营销，而是基于双方共识形成的持续性、多维度、全方位的长期合作，是以创新谋求高质量发展的有力探索。

02 契合+共赢，构建优质合作模型

九频道认为，太白酒实现体育跨界的核心点，在于契合与共赢。

近年来，白酒消费呈现出健康化、品质化、年轻化等特征，酒企亦在探寻与新消费群体建立沟通的渠道，激发时代背景下传统白酒行业的新活力。

众所周知，体育源于人们对于美好生活、健康生活的根本追求，随着产业发展，其商业价值逐渐被发掘进而壮大，崇尚健康与当下“喝好酒、喝健康酒”的白酒消费不谋而合，促成了太白酒与曲江体育的合作契机。

品牌营销上，太白酒通过足球赛事进行全方位的品牌露出，覆盖各类社交场景，锚定消费圈层，实现精准营销，在推广营销、扩大品牌知名度及影响力上拓宽渠道，构建起太白酒与陕西名企及消费群体的强链接。

消费培育上，通过对体育事业的共同关注和支持，太白酒立足消费需求，实现了与消费者之间的强烈共鸣，有助于提升品牌好感度，快速出圈，树立起积极正面的品牌形象，能够有效传递品牌理念，提升品牌价值的回归及提升，引领健康饮酒新风尚。

文化传播上，太白酒与体育赛事通过不同角度为健康生活进行注解，以合作深化太白酒的品牌内涵，令消费者更易触及太白酒的文化内涵，反哺品牌文化，丰富其内涵，从而实现白酒文化的传播和创新。

随着太白酒与曲江体育的合作进一步深入，未来还会促成更多体育活动，使得太白酒品牌精神与体育精神更为契合，有助于健康生活理念在更广泛的人群中普及发展，增强太白酒与民众日常生活的融合，潜移默化地影响消费者的品牌认知，实现心智占位。

03 模式创新，迈向高质量发展

跨界合作，讲究强强联合，太白酒业自身的强大实力和发展潜力亦是重要保障。

品质是太白酒的坚实根基，太白酒业依托秦岭天然生态，以“三藏、五艺”的储藏酿造技术为核心，酿制出“陈香秀雅、醇厚丰满、诸味协调、回味悠长”的太白美酒。

站在新的发展阶段，太白酒业以“凤香老酒在太白”为定位，以万吨十年以上优质老酒储备为底气，抢抓凤香、老酒两大风口，符合市场扩容需求，走出了差异化营销的关键步伐。

同时，太白酒业作为金东集团旗下唯一的凤香型白酒企业，承载着开辟西北市场版图的重任，拥有企业管理、产品运营、资金支持等多项保障，是品牌复兴的强大助力。

2022年，太白酒业联合“长安十二时辰主题街区”，以“盛唐文化”创新场景营销，打造“太白酒肆”；推出太白洞藏老酒封坛节、太白诗酒文化艺术节等品牌文化IP；举办太白酒财富说明会、太白战略新品上市发布会、太白老酒专家品鉴会……太白酒的品牌声量不断提升，受到众多消费者青睐。

2023年，是十四五规划承前启后的一年，也是太白酒业全面发力的关键一年。

按照规划，太白酒业将坚持“品牌引领、模式创新、人才驱动、平台共赢”的发展纲领，从“定方向、开产品、换新貌、造声势、塑IP、提价值、抢布局、强培育、打样板、建组织、重培训、强管理”等方面进行优化。

可喜的是，异业合作已有所成效，接下来，太白酒业仍将延续这一模式，借助跨界营销破圈，以消费者为核心，夯实品牌基础，打造“新太白”的品牌形象，塑造国民白酒IP。

同时，以产业融合激发品牌活力，丰富品牌内涵，以创新思维进行白酒营销，使得太白酒品牌文化及元素成为消费者生活的一部分，助力凤香崛起、陕酒振兴，彰显历史文化名酒的品牌号召力和文化底蕴。

据悉，新的一年，太白酒业还将启动太白山万人登山节、名酒进名企等项目，可以预见，未来，太白酒还会有更多跨界尝试，我们也将在更大范围看到、听到太白酒的品牌故事。